De acordo com um levantamento feito pela agência britânica ZenithOptimedia, o mercado mundial de publicidade deve registrar uma queda de 6,9% em 2009, para 453 bilhões de dólares (cerca de 989 bilhões de reais). O único meio que vai registrar aumento da receita publicitária é a internet, com previsão de crescimento de 8,6%. Apesar disso, o mercado mundial de publicidade deve cair cerca de 7% em 2009, para 453 bilhões de dólares (cerca de 989 bilhões de reais). Entretanto, a consultoria mostra a publicidade na internet deverá crescer 8,9%, o que deve gerar um faturamento de mais de US$ 54 bilhões.

A internet é uma das ferramentas mais usadas no mundo inteiro. De olho nesse mercado, é cada vez maior a procura das grandes empresas para anunciarem na mídia eletrônica. Essa procura segue uma tendência que se mostra natural no mercado publicitário.

Uma pesquisa realizada pela European Interactive Advertising Association indica que 70% dos anunciantes vão aumentar seus investimentos na publicidade on-line em 2009. E as verbas estão migrando da mídia tradicional. 46% dos anunciantes disseram que estão tirando das revistas, 37% da TV e 32% dos jornais. Segundo a pesquisa 47% dos participantes declararam que a mídia on-line desempenha papel cada vez mais importante na estratégia de publicidade - acima dos 38% que responderam dessa maneira no ano passado.

Ainda Segundo a agência, o aumento dos gastos com a publicidade na internet se deve, em boa parte, à migração dos leitores da imprensa tradicional para a on-line.

As razões para a migração dos investimentos publicitários dos meios off-line para a internet podem ir além disso. O crescimento cada vez mais significativo  do número de usuários de diferentes classes sociais e a própria crise econômica mundial são motivos que levam os anunciantes de todo mundo a optarem pela internet com alternativa publicitária, afinal com a publicidade através da internet é possível "atingir" um público cada vez maior com investimentos muito inferiores aos dos outros veículos.