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Assim como os demais
setores, quem trabalha com mídia digital também se
deparou com o questionamento sobre como a crise
impactaria o setor. É o que afirma o diretor da
recém-formada Associação Brasileira de Agências
Digitais (ABRADi), Paulo Henrique Ferreira.
Segundo ele, que também é diretor da associação
paranaense do setor (APRADi), a procura pela
divulgação e venda de produtos pela internet tem
aumentado nos últimos meses.
Os investimentos vão desde a criação de
newsletters (informativos disparados por e-mail),
uso de sites de relacionamento para interagir com
os públicos de interesses até a atualização de
sites já existentes visando o melhor
posicionamento nos resultados de mecanismos de
busca. O principal deles, como todo mundo já sabe,
é o Google (com 94,8% de market share).
De acordo com o diretor da ABRADi, os empresários
estão cada vez mais atentos ao fato de que a
maioria de seus clientes procura um serviço
através de mecanismos como esse. No entanto,
poucos sabem que existem vários critérios para se
posicionar um site nos primeiros resultados. Entre
eles, a forma de apresentação do conteúdo, seleção
de palavras-chave adequadas e a qualidade técnica
na produção, são características cruciais para se
alcançar posições de destaque nos sites de busca.
Paulo Henrique Ferreira esclarece que, quando um
site é elaborado de acordo com padrões
internacionais de Internet, ele é melhor
posicionado.
Além disso, sites como o Google, também selecionam
páginas que citam o serviço ou o produto de forma
concisa e clara. “Quem investe na qualidade do
projeto e nas informações do site, ganha uma
melhor colocação nos mecanismos de busca, a
consequência natural é o grande aumento das
transações através da internet”, afirma o diretor
da entidade.
Esses
procedimentos fazem parte do trabalho chamado de
Search Engine
Optimization (SEO), em inglês, ou Otimização para
Sites de Busca.
É o formato mais democrático e "barato" de
publicidade disponível hoje na internet ou fora
dela.
Outra forma de captar
clientes através dos sites de busca é com a
utilização de anúncios através de links
patrocinados, que podem custar a partir de R$ 0,05
o clique. Mas, como os links patrocinados
funcionam em forma de leilão, onde o anunciante
que pagar mais aparece na frente, uma campanha
pode ter um custo por clique facilmente em torno
de R$ 1,00 a R$ 2,00 ou mais.
“Tendo seu anúncio
exibido no topo dos sites de busca, a chance de
retorno também aumenta”, analisa Paulo Henrique
Ferreira.
Fonte:
Paranashop |
